Горшок в форме Венеры Милосской

Дамы и господа! Чрезвычайно важный момент. Я очень рад, что в нашу команду копирайтеров уже приходят и ещё будут приходить мои коллеги, люди с опытом и талантом журналистов. Поэтому очень важно для всех журналистов изначально понять, что копирайтер – не журналист, это совсем другая профессия. 

Условно говоря, журналист отличается от копирайтера так же, как скульптор отличается от гончара. Задача журналиста и скульптора – создать произведение искусства, задача гончара и копирайтера – создать сугубо утилитарную вещь с определенными свойствами под определенные задачи. 

Не нужно давать волю своей музе, не стоит писать для сайта интернет-магазина так, как вы писали бы для толстого глянцевого журнала. Ведь никому не придёт в голову создавать горшок для запекания жаркого в духовке в форме Венеры Милосской. 

Горшок для жаркого должен быть достаточно толстым, чтоб хорошо держал тепло; достаточно низким и широким, чтобы из него было удобно кушать; он должен иметь на поверхности красивую глазурь и орнамент, чтобы его было приятно взять в руки. Но не нужно делать из него Венеру Милосскую! Вас скорее всего не поймут и вернут горшок на доработку. 

Это ужасно больно и обидно, когда приходится брать свою Венеру Милосскую и отсекать от нее все лишнее, не только руки, для того, чтобы сделать из неё горшок. Я через это сто раз проходил. Уж лучше изначально создавать именно горшок, а не Венеру Милосскую. 

Справедливости ради нужно сказать, что примерно одна треть заказчиков понимает и ценит красивые изысканные тексты, но две трети возвращают их на доработку именно с той целью, чтобы избавиться от искусства и добавить утилитарности.

Просто вообразите себя на секунду на месте заказчика. Парень заказал у вас срочно необходимые ему горшки для жаркого. У него, понимаешь, дома гости голодные сидят, и картошка почищенная чернеет, и мясо порезанное обветривается. А вы вместо горшков притаскиваете ему скульптуры, да ещё и пытаетесь доказать, что это – именно горшки…

У него возникает когнитивный диссонанс с непредсказуемыми последствиями. Хорошо, если он вам эти скульптуры об голову не разобьёт. Это здорово, что работа у нас удалённая, и он вас просто не достанет, хотя бы и очень хотел. Но он скорее всего выскажет всё, что о вас думает… И вам скорее всего это не понравится.

Здесь у нас горшечная фабрика, дамы и господа. Мы должны обеспечить массовое серийное производство горшков для того, чтобы зарабатывать живые деньги. Потому, что горшки во все века продавались лучше, чем скульптуры. Хотя и дешевле. Но при массовом производстве горшечная фабрика всегда богаче любого отдельного скульптора.

Разумеется, есть ценители изысков, готовые покупать скульптуры по цене горшков. Но тут уже возникает диссонанс иного порядка: зачем вам стараться, если стараться вам незачем? Лепите горшки, дамы и господа, и заказчики будут вам благодарны именно за это. Им совсем безразлично, есть при этом у вас талант скульптора или нет. Они хотят купить именно горшки.

А скульпторам иногда приходится лепить горшки, чтобы заработать на кусок хлеба. Это – реалии жизни.

Разумеется, я с радостью создам скульптурный цех при горшечной фабрике, поскольку сам мню себя больше скульптором, чем горшечником. Но, согласитесь, на одну скульптуру сейчас найти заказ сложнее, чем на тысячу горшков.